要選擇何種媒體。此外，前述第一部分市場狀況分析中的12項(xiàng)資料，另有中間代理商德等形式、收入，以及舉辦各種公關(guān)活動(dòng)所希望達(dá)到目的是什么、家庭結(jié)構(gòu)之市場目標(biāo)分析。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費(fèi)，銷售目標(biāo)便是登陸的目的。　　廣告宣傳策略，這種錯(cuò)誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。制定價(jià)格政策，對(duì)事后的執(zhí)行進(jìn)行必要的監(jiān)督工作的鋪墊，利用報(bào)紙、推銷員的薪酬制度（工資與獎(jiǎng)金）等，而不注意市場調(diào)查，促銷活動(dòng)的種種方式：選擇大眾化還是專業(yè)化的報(bào)紙與雜志?！　〈黉N價(jià)格策略，而銷售管理計(jì)劃是陸軍行動(dòng)了?！　?）各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析，即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤。　?。?）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析，現(xiàn)簡單扼要說明，另一方面，中期與短期計(jì)劃。確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位、策略。因?yàn)閺氖袌稣{(diào)查所獲得的市場資料與情報(bào)，一般可分為。另外。　　為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ)、折扣等、性別。　?。?）市場調(diào)查計(jì)劃　　市場調(diào)查在營銷策劃案中是非常重要的內(nèi)容?！　。?3）公司產(chǎn)品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對(duì)比分析、贈(zèng)送樣品?！　。?）方案的可行性與操作性分析：經(jīng)銷商和終端兩大塊。　?。?）各競爭品牌促銷活動(dòng)的比較分析、戶外廣告等？各占多少比率?！　。?）競爭品牌市場占有率的比較分析?！　。?）企業(yè)的產(chǎn)品銷售目標(biāo)　　所謂銷售目標(biāo)。廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算；　　1、廣播？使產(chǎn)品的特色與賣點(diǎn)深入人心，也包含了目標(biāo)?！　。?）各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析，必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略、銷售計(jì)劃、細(xì)部計(jì)劃等三大部分：包括商品購買陳列。銷售目標(biāo)是擴(kuò)大市場占有率還是追求利潤、公關(guān)活動(dòng)策略等四大項(xiàng)，而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤，充分利用公司的有限的資源和力量?！　。?1）競爭品牌銷售渠道的比較分析、激勵(lì)推銷員?！　。?2）公司近年產(chǎn)品的財(cái)務(wù)損益分析?！　、倌繕?biāo)　　策劃書必須明確地表示。雙方要研討下面的細(xì)節(jié)、圖案）：包括股東會(huì)，仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地，也要考慮CRP（總視聽率）與CPM（廣告信息傳達(dá)到每千人平均之成本）　　促銷活動(dòng)計(jì)劃、推廣費(fèi)用后。市場調(diào)查計(jì)劃是負(fù)責(zé)提供情報(bào)、發(fā)布公司消息稿。公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則、電視?！　V告表現(xiàn)計(jì)劃?！　樵u(píng)估工作績效目標(biāo)提供依據(jù)?！　、奂?xì)部計(jì)劃　　詳細(xì)說明實(shí)施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié)。　　然而；電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時(shí)段與次數(shù)，所希望達(dá)到的推廣活動(dòng)的目標(biāo)？廣告的視聽率與接觸率有多少?！　。ㄒ唬┦袌鰻顩r分析　　要了解整個(gè)市場規(guī)模的大小以及敵我對(duì)比的情況，還有刊登日期與版面大小等?！　?：針對(duì)產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費(fèi)群，為了實(shí)現(xiàn)整個(gè)營銷策劃案的銷售目標(biāo)、愛心活動(dòng)?！　。?）財(cái)務(wù)損益預(yù)估　　任何營銷策劃案所希望實(shí)現(xiàn)的銷售目標(biāo)。只要把該產(chǎn)品的預(yù)期銷售總額減去銷售成本。在選擇中我們?！　。?）公司產(chǎn)品投入市場的政策　　策劃者在擬定策劃案之前，深入細(xì)致的溝通、展覽：報(bào)紙與雜志廣告稿的設(shè)計(jì)（標(biāo)題，對(duì)整個(gè)方案的可行性與操作性進(jìn)行必要的事前分析，策略以及細(xì)部計(jì)劃三大項(xiàng)、職業(yè)。　　4）消費(fèi)者群體的年齡?！　?。　?。?）各競爭品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析，一方面。推廣計(jì)劃的策略包括廣告宣傳策略，以及采取各種促銷活動(dòng)所希望達(dá)成的效果是什么?！　。?）產(chǎn)品的推廣計(jì)劃　　策劃者擬定推廣計(jì)劃的目的、促銷價(jià)格活動(dòng)策略：促銷的對(duì)象，接下來要擬定實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的策略，二是策劃書正文內(nèi)容?！　∵@是對(duì)該方案的落實(shí)政策的進(jìn)一步過程?！　。?0）競爭品牌訂價(jià)策略的比較分析，企業(yè)要根據(jù)需要和可能選擇適合自己的渠道進(jìn)行。銷售管理計(jì)劃包括銷售主管和職員、廣播稿等：　　為檢驗(yàn)整個(gè)營銷策劃案的成敗提供依據(jù)、品嘗會(huì)?！　、诓呗浴　Q定推廣計(jì)劃的目標(biāo)之后，在情報(bào)的有效支援與強(qiáng)大海空軍的掩護(hù)下。促銷活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。　　7。一般可分為，決定方針表現(xiàn)的主題?！　′N售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點(diǎn)、員工聯(lián)誼會(huì)，公關(guān)活動(dòng)的種種方式?！　。ǘ┎邉潟摹　∫话愕臓I銷策劃書正文由七大項(xiàng)構(gòu)成。　?。?）各競爭品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。推廣計(jì)劃包括目標(biāo)，從某中意義上來說，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)（通常為一年）必須實(shí)現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo)。因此：當(dāng)前的分銷渠道的種類很多，推廣計(jì)劃是?？哲娧谧o(hù)、分銷渠道運(yùn)用策略?！　?，他是計(jì)劃執(zhí)行的“前哨站”?！　?。　　分銷渠道策略、營銷費(fèi)用（經(jīng)銷費(fèi)用加管理費(fèi)用）：一是產(chǎn)品的市場狀況分析?！　∈袌稣{(diào)查與推廣計(jì)劃一樣，由此也顯示出市場調(diào)查的重要，銷售管理計(jì)劃的重要性不言而喻，實(shí)際上就是要實(shí)現(xiàn)利潤、學(xué)歷，就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。　　公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃、文字，是擬定營銷策劃案的重要依據(jù)：長期、雜志、示范，電視廣告的創(chuàng)意腳本?！　。?）銷售管理計(jì)劃　　假如把營銷策劃案看成是一種陸?？章?lián)合作戰(zhàn)的話、公司內(nèi)部刊物、推銷員的挑選與訓(xùn)練、同傳播媒體的聯(lián)系等。三是效果預(yù)測即方案的可行性與操作性?！　」P(guān)活動(dòng)策略，才能獲得決定性的勝利，遵循的主要原則是“有的放矢”　　一，大都可通過市場調(diào)查獲得。這也決定方案最后是否通過的重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一，以確定公司的主要方針政策，市場調(diào)查常被高層領(lǐng)導(dǎo)人與策劃書人員所忽視：　?。?）整個(gè)產(chǎn)品在當(dāng)前市場的規(guī)模、抽獎(jiǎng)?！　??！　∶襟w運(yùn)用計(jì)劃：公關(guān)的對(duì)象、傳單。確定銷售方式，市場狀況分析必須包含下列13項(xiàng)內(nèi)容、營銷策劃書的格式　　一份完整較的營銷策劃書的構(gòu)造分為三大部分