視覺傳達的發(fā)展進程及其各類作品，我們就可以看到其發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在：不斷運用高科技及其新媒體；不斷追求新穎、奇特的創(chuàng)意；堅持人性化的發(fā)展方向。 1 不斷運用高科技及其新媒體 高科技不斷為社會各行業(yè)的持續(xù)發(fā)展開拓空間，開辟途徑。其中。廣告視覺傳達也運用高科技取得了令人注目的社會效益和經(jīng)濟效益。廣告視覺傳達對高科技的運用主要表現(xiàn)在： 1)新材料的運用。高科技生產(chǎn)的紙、顏料、金屬、塑料、玻璃等。使現(xiàn)代城市、村鎮(zhèn)布滿了創(chuàng)意獨特，主題鮮明，色彩和諧的廣告牌。 2)高科技產(chǎn)品及其技術(shù)的運用。高科技的通訊、印刷、電腦、數(shù)字電視電影、電子屏幕、攝影、攝像等產(chǎn)品及其技術(shù)，提高了廣告視覺傳達的科技水準。如運用電腦操作的彩色噴繪技術(shù)，使廣告視覺傳達作品的畫面幅度加大，形象更真切感人。 3)電腦及其相關(guān)軟件在廣告視覺傳達創(chuàng)作中的運用。廣告視覺傳達設(shè)計工作者可以運用電腦及其相關(guān)軟件設(shè)計出二維、三維動畫等高科技、多媒體廣告作品，其特點是迅速快捷、圖形準確、真切、效果好。2 不斷追求新穎、奇特的創(chuàng)意現(xiàn)實生活中，絕大多數(shù)廣告視覺傳達是以視覺美感為準則，對自然形態(tài)進行人為的取舍、夸張或概括而創(chuàng)造出來的視覺語言。這種視覺語言雖然比自然現(xiàn)象更具功能美，但因不斷使用，使受眾司空見慣，甚至視而不見。反之，在廣告視覺傳達中追求標新立異，展示新穎、奇特的，與自然規(guī)律相悖的創(chuàng)造性視覺語言，則獲得了人們的格外關(guān)注。例如在《索尼娛樂站2》(見圖1)中”巨型嬰兒”的廣告，就是利用與自然規(guī)律相悖的畫面?zhèn)鬟_出游戲過程的”奇特與瘋狂”。這種虛擬現(xiàn)實的視覺語言激發(fā)了人們對新鮮事物、奇特現(xiàn)象好奇的本能，符合”N世代”青少年受眾標新立異的個性化追求，因此，廣告一展示，馬上就引起了人們的注意。巧妙利用人們的好奇心理，創(chuàng)造異想天開的新穎、奇特畫面，是吸引人們視線并以此達到廣告視覺傳達目的的重要手段。 可見，設(shè)計廣告視覺傳達作品是一種創(chuàng)造性的活動，是不斷求新、求變、求發(fā)展的藝術(shù)。其中新穎、奇特的創(chuàng)意是一種積極的變異，是一種與眾不同的想象、發(fā)現(xiàn)和再創(chuàng)造。新穎、奇特的創(chuàng)意是廣告視覺傳達事業(yè)發(fā)展中最具挑戰(zhàn)性的中心環(huán)節(jié)，在視覺傳達俯處碘肺鄢鍍碉僧冬吉設(shè)計中具有十分重要的價值。 3 堅持人性化的發(fā)展方向 人是社會的主體和主宰，是社會發(fā)展的動力，是視覺傳達的對象，所以，當代視覺傳達在關(guān)注功利性定位的同時，也在關(guān)注人類的生存環(huán)境與狀態(tài)。在這種情形之下，廣告視覺傳達也將尊重人性作為當今新的研究課題，在重視產(chǎn)品促銷與品牌推廣功能的前提下，深層發(fā)掘信息傳播的人性化視覺表現(xiàn)語言，期待在廣告的影響下能夠不斷影響人們的生活觀念。使人們的生活方式逐漸進入適宜人類生存、更為人文化的一種生活狀態(tài)之中。只有這樣，廣告視覺傳達才能擁有受眾，才能持續(xù)發(fā)展。