網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是：　　一、優(yōu)點(diǎn)　　1．強(qiáng)烈的交互性與感官性　　網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)最大的不同就在于它給消費(fèi)者提供了與廣告直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)。對(duì)商家而言，廣告的目的不僅僅是發(fā)布信息，更重要的是建立良好的客戶(hù)關(guān)系、提高公司和品牌的知名度，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性能幫商家做到這一點(diǎn)。因?yàn)榛?dòng)性可以帶來(lái)趣味性，可提高品牌信息的親和力，并可產(chǎn)生移情作用，增強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品的好感?！　?．傳播范圍的廣泛性　　網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極為廣泛，可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時(shí)不間斷的轉(zhuǎn)播到世界各地，不像傳統(tǒng)的廣告往往聚下思念與一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)間段。尤其是未來(lái)的社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，人口的流動(dòng)性越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性可使品牌信息持續(xù)不斷的達(dá)到目標(biāo)受眾，讓品牌突破地域限制，與現(xiàn)有的消費(fèi)者維持穩(wěn)定而長(zhǎng)久的關(guān)系，使品牌流失罪消化，同時(shí)不算開(kāi)多新市場(chǎng)，為建立國(guó)際性品牌搭建堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無(wú)法達(dá)到的?！　?．靈活的時(shí)效性　　在傳統(tǒng)媒體上作廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動(dòng)往往也必須付出很大經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告按照需要即使變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能得到實(shí)施和推廣。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是大眾傳播。當(dāng)以電子郵件方式傳遞個(gè)性化的信息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告又成了人際傳播。這種多樣性是網(wǎng)絡(luò)廣告極富彈性，可簡(jiǎn)單也可深入，不受版面或時(shí)間段限制，即可以在大量的消費(fèi)者中激發(fā)品牌知名度，又可以對(duì)特定的目標(biāo)銷(xiāo)給著實(shí)行一對(duì)一的傳播，強(qiáng)化其忠誠(chéng)度，展開(kāi)多層次的品牌塑造。這是傳統(tǒng)廣告所不能做到的?！　?．目標(biāo)明確性　　通過(guò)IP地址及Cookie技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告商可以根據(jù)個(gè)人不同的差別將受眾分類(lèi)，以細(xì)分化的有差別的市場(chǎng)策略，確立品牌位置，將廣告信息準(zhǔn)確發(fā)送給目標(biāo)用戶(hù)，以求得最佳效果，同時(shí)避免廣告費(fèi)的浪費(fèi)?！　?．非強(qiáng)迫性傳送咨詢(xún)　　眾所周知，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，強(qiáng)行將廣告灌輸?shù)侥愕哪X中?！　《W(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類(lèi)的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可以自由查詢(xún)，將要找的資訊集中呈現(xiàn)，這樣就節(jié)省了時(shí)間，避免了無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中?！　?．效果的可測(cè)性　　利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到了廣告信息。方便廣告主即時(shí)監(jiān)測(cè)特定品牌進(jìn)行傳播活動(dòng)的效果，并對(duì)品牌傳播策略加以調(diào)整，以保證品牌發(fā)展的每一步都沿著正確的方向前進(jìn)，少走彎路，使品牌投資收益最大化?！　《⑷秉c(diǎn)　　當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告也有局限性，即廣告面積太小，做常見(jiàn)的旗幟廣告最大也不過(guò)是報(bào)紙廣告的九分之一，還有更小的旗幟廣告和圖標(biāo)廣告，因而，廣告信息量有限。另外，由于缺乏即懂廣告設(shè)計(jì)又熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的技術(shù)人才，網(wǎng)絡(luò)廣告的表吸納形式也較為單調(diào)，不能很好地吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體向比具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但他作為廣告媒體也不可避免的存在某些不足或略勢(shì)?！　?．受硬件環(huán)境的限制　　首先，性能優(yōu)越的計(jì)算機(jī)是使用網(wǎng)絡(luò)媒體必須具備的硬件條件。其次，網(wǎng)絡(luò)自身的基礎(chǔ)建設(shè)目前還存在穩(wěn)定性、安全性、線(xiàn)路寬窄和暢通與否、數(shù)據(jù)傳輸過(guò)度等問(wèn)題，這在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展。最后電腦操作人員的文化水平相對(duì)要求較高，他要求電腦使用人員具備一定的文化水平、外語(yǔ)水平和基本的網(wǎng)絡(luò)常識(shí)，這在一定程度上也制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展?！　?．被動(dòng)性　　網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電波媒體不同。它需要消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，主動(dòng)點(diǎn)擊廣告，廣告主的廣告信息才會(huì)展現(xiàn)在受眾面前。因而它不具有很強(qiáng)的效果，主動(dòng)權(quán)掌握在消費(fèi)者手中。廣告主孤傲廣告投放到網(wǎng)站上面還需要訪問(wèn)者把它“拖”出來(lái)才行。訪問(wèn)者完全可以選擇看或是不看。因此，設(shè)立了網(wǎng)站也不應(yīng)定會(huì)有訪問(wèn)者訪問(wèn)，訪問(wèn)者也不一定會(huì)看廣告。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種被動(dòng)性，這也影響到廣告的收視率、達(dá)標(biāo)率，從而限制了廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇。　　3．效果測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)尚未確立　　網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)一般是通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)體現(xiàn)的，但一般網(wǎng)頁(yè)上的各種圖標(biāo)、鏈接都產(chǎn)生點(diǎn)擊，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)常常會(huì)因有幾個(gè)圖表和很多的鏈接而產(chǎn)生多次點(diǎn)擊，服務(wù)器接到的每一次請(qǐng)求都生成點(diǎn)擊次數(shù)，但點(diǎn)擊次數(shù)與網(wǎng)站的訪問(wèn)人數(shù)之間的差別是巨大的。其次，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，真正能夠揭示廣告是夠有效的既不是點(diǎn)擊率，也不是點(diǎn)透率，而應(yīng)該是訪問(wèn)者點(diǎn)擊廣告之后對(duì)目的頁(yè)面所表現(xiàn)出來(lái)的興趣和受到的影響?！　?．上網(wǎng)費(fèi)用高　　目前，我國(guó)個(gè)人上網(wǎng)大多以撥號(hào)寬帶方式，雖然Internet網(wǎng)上大部分信息資源是免費(fèi)的，但是一撥號(hào)寬帶方式訪問(wèn)Internet的用戶(hù)還是要支付一定的費(fèi)用。特別是撥號(hào)用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)不僅需要交付電話(huà)費(fèi)，還要交付上網(wǎng)費(fèi)。即使是礦帶用戶(hù)每月的月租費(fèi)也相對(duì)昂貴。盡管上網(wǎng)費(fèi)以大幅度下調(diào)，或采用包月、包年計(jì)算以吸引更多的中低收入者上網(wǎng)的收費(fèi)方式相繼推出，但與傳統(tǒng)媒體相比，瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告還是要付出相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用?！　?．網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)尚未完善　　由于網(wǎng)絡(luò)本身有無(wú)限制的發(fā)展空間，使得目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理不想對(duì)傳統(tǒng)廣告的管理那樣有嚴(yán)密的法規(guī)可遵循。不如由于目前尚無(wú)網(wǎng)絡(luò)廣告管理法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)督和限制，使得在傳統(tǒng)媒體上手嚴(yán)格控制的廣告在網(wǎng)絡(luò)中的以自由發(fā)展。