[編輯本段]什么是文案　　　wén àn 　　文案 　　(1) 指官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等 　　(2) 管理文案的人員 　　(3) 從事文字撰寫工作的一種職業(yè)，由廣告公司的copy writer翻譯而來。 　　(4) 一種文體，用來表現(xiàn)某種方案或創(chuàng)意，較簡短，多用于宣傳。 　　1.亦作“ 文按 ”。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》：“先是公府掾多不視事，但以文案為務?！薄稌x書·桓溫傳》：“機務不可停廢，常行文按宜為限日?！?唐 戴叔倫 《答崔載華》詩：“文案日成堆，愁眉拽不開。”《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》：“諸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回：“ 荷生 覺得自己是替他掌文案?！?　　2.舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕兀骸跋衲憷线@樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大！” 夏衍 《秋瑾傳》序幕：“將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子?！?　　3.文案一般指廣告公司或企業(yè)市場部、企業(yè)部從事文字工作的職業(yè)。文案與文秘具有一定的關系。文秘指，經過學習、掌握公關與文秘專業(yè)的基本理論與基本知識，熟悉現(xiàn)代文書學，秘書學的原理和方法，具有較強的寫作能力，能熟練的從事文書、秘書事務工作，能進行文章寫作，文學編輯和新聞寫作，有較強的公關緝撫光幌叱呵癸童含闊能力。 　　4.文案作為一種宣傳的概念，最初只用于廣告行業(yè)，后擴展到各行業(yè)。（電視節(jié)目、音像制品、書籍作品等）。如《東京愛情故事》的宣傳文案為“在東京，任何人都是愛情故事的主角” [編輯本段]文案的具體工作　　撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報； 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產品目錄； 撰寫日常宣傳單頁、各類宣傳小冊子； 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文； 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕； 撰寫電視專題片腳本； 撰寫電視廣告的拍攝清單； 撰寫廣播廣告； 將海外版廣告文案作漢化（翻譯）； 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞； 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告； 為網(wǎng)站欄目命名； 撰寫網(wǎng)站內部文案； 撰寫手機短信廣告； 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述； 撰寫廣告口號； 撰寫產品包裝文案，包括：品牌名、使用說明、產品成分等； 為產品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述； 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述； 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字； 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述； 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述； 撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案； 撰寫軟文(新聞式、故事式、評論式)； 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字； 協(xié)助客戶企業(yè)內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 文案企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　　很多時候，文案與策劃、設計是相依存的，甚至策劃與文案的工作會混淆在一起。　一般企業(yè)都有自己的專職文案，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，經驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。 　　隨著社會經濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。像廣州的星火商業(yè)文案，就是一類專注于純文字服務的專業(yè)商業(yè)策劃與創(chuàng)意文案公司。公司三個策劃咨詢師與十多個專兼職的文案寫手，全部是專門從事各行業(yè)企業(yè)的文字服務工作。目前這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。