路演譯自英文Roadshow，是國際上廣泛采用的證券發(fā)行推廣方式，指證券發(fā)行商發(fā)行證券前針對機構投資者的推介活動?；顒又?，公司向投資者就公司的業(yè)績、產品、發(fā)展方向等作詳細介紹，充分闡述上市公司的投資價值，讓準投資者們深入了解具體情況，并回答機構投資者關心的問題。路演在中國剛一出現不僅得到了上市公司、券商、投資者的關注和青睞，也引了其他企業(yè)的廣泛關注和濃厚興趣，并效仿證券業(yè)的路演方式來宣傳推廣企業(yè)的產品，形成時下盛行的企業(yè)“路演”。企業(yè)路演的概念和內涵已改變和延伸，成為包括產品發(fā)布會、產品展示、產品試用、優(yōu)惠熱賣、現場咨詢、填表抽獎、禮品派送、有獎問答、文藝表演、游戲比賽等多項內容的現場活動。 “路演”(ROADSHOW)原是境外上市公司向投資者推介公司形象的慣用方法，是世紀之交的“舶來品”，早已風行國際證券市場。目前在中國，網上路演(ROAD SHOWONLINE)已成為上市公司新股推介的重要形式。網上路演是網上互動交流模式和新聞發(fā)布模式，網上路演的形式已由最初的新股推介演繹為業(yè)績推介、產品推介、上市抽簽、上市儀式直播、重大事件實時報道等 多種形式。在證券市場信息披露及信息交流 方面的探索，取得了初步的成功。