在越來(lái)越講究品牌文化內(nèi)涵的時(shí)裝界，服裝專(zhuān)賣(mài)店作為服裝零售終端本身，是單純的物質(zhì)構(gòu)造的實(shí)體，同時(shí)也是服飾與品牌的外延空間。服裝專(zhuān)賣(mài)店是銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的最直接的外觀表現(xiàn)，在商鋪林立的商業(yè)大環(huán)境中，服裝專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)應(yīng)減少平淡無(wú)奇的相似與雷同，突出差異與刺激，在消費(fèi)者視覺(jué)疲勞時(shí)產(chǎn)生耳目一新的視覺(jué)沖擊力，彰顯服裝品牌的風(fēng)格和個(gè)性。一、服裝專(zhuān)賣(mài)店的空間認(rèn)知感認(rèn)知主要是指人對(duì)事物、環(huán)境等的認(rèn)識(shí)過(guò)程，如注意、知覺(jué)、表象、記憶、思維和語(yǔ)言等。在人類(lèi)感知、記憶、控制和反應(yīng)的認(rèn)知活動(dòng)中，環(huán)境為感知系統(tǒng)提供了主要輸入信息。從心理學(xué)角度分析，人的心理活動(dòng)由知覺(jué)過(guò)程、感情過(guò)程和意志過(guò)程組成，消費(fèi)者購(gòu)物的心理也是如此。消費(fèi)者在購(gòu)物起始，僅僅是通過(guò)感覺(jué)獲得對(duì)商品的印象，并在此基礎(chǔ)上通過(guò)記憶、想象、思維等心理活動(dòng)成為認(rèn)識(shí)形成購(gòu)物的知覺(jué)過(guò)程，這一過(guò)程以表象的形式使消費(fèi)者較全面地認(rèn)識(shí)商品的特點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行服裝專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)完成對(duì)服裝專(zhuān)賣(mài)店的空間認(rèn)知。充分了解服裝專(zhuān)賣(mài)店希望或者能夠傳達(dá)出的信息和受眾通過(guò)服裝專(zhuān)賣(mài)店能夠感知與接受的知識(shí)，在雙方共識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)專(zhuān)賣(mài)店全方位明確定位，以敏銳的市場(chǎng)判斷力和時(shí)尚觸覺(jué)，來(lái)強(qiáng)化服裝專(zhuān)賣(mài)店的藝術(shù)設(shè)計(jì)。由于服裝產(chǎn)品主題非常明確，其著裝者的生活環(huán)境、年齡、性別、社會(huì)階層等因素在服裝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中比較清晰，所以，在專(zhuān)賣(mài)店的室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)上應(yīng)以服裝主體為主線(xiàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，將服飾文化與專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)相融合，使服裝專(zhuān)賣(mài)店環(huán)境中的一切都傳遞著服裝文化的信息。讓消費(fèi)者在專(zhuān)賣(mài)空間充分感受到服飾所傳遞的理念和服飾企業(yè)的文化內(nèi)涵，強(qiáng)化第一印象和直覺(jué)的吸引，通過(guò)服裝專(zhuān)賣(mài)店特有的穿透力或親和力將消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望激發(fā)出來(lái)。因此，在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意加強(qiáng)專(zhuān)賣(mài)店的空間布局設(shè)計(jì)、裝飾材料選用、室內(nèi)陳設(shè)品的風(fēng)格、色彩的屬性吻合及與產(chǎn)品標(biāo)志的認(rèn)知感。即通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店品牌形象基礎(chǔ)建設(shè)、品牌VI基礎(chǔ)(成熟的標(biāo)志、名稱(chēng))、品牌定位(服裝風(fēng)格、消費(fèi)群、文化導(dǎo)向)、專(zhuān)賣(mài)空間格調(diào)定位、專(zhuān)賣(mài)空間功能定位、區(qū)域?qū)Ｙu(mài)地位策劃、專(zhuān)賣(mài)個(gè)性細(xì)節(jié)塑造、目標(biāo)消費(fèi)群特征細(xì)化(色彩、服裝風(fēng)格、專(zhuān)賣(mài)用品)、品牌宣傳(廣告、畫(huà)冊(cè)、包裝用品)、品牌通路策略(加盟策略、通路管理模式)、專(zhuān)賣(mài)軟環(huán)境定位、專(zhuān)賣(mài)裝飾空間定位、專(zhuān)賣(mài)特殊材料運(yùn)用等手法，來(lái)強(qiáng)調(diào)專(zhuān)賣(mài)空間的專(zhuān)屬性能。針對(duì)服飾商家所提供的細(xì)化而明確的定位要求，提煉出消費(fèi)者的層次差異，以其熟知、理解、認(rèn)同的設(shè)計(jì)元素來(lái)引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，傳遞出品牌的風(fēng)貌與主題。如果是童裝專(zhuān)賣(mài)店，那么卡通形象設(shè)計(jì)將是其不可缺少的設(shè)計(jì)元素。而鐵件、紅磚、砂巖、仙人掌結(jié)合起來(lái)則能營(yíng)造出美國(guó)西部牛仔的生活氛圍，使顧客在購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚牛仔裝的同時(shí)移步換景，恍若置身到那個(gè)遙遠(yuǎn)的時(shí)空。二、服裝專(zhuān)賣(mài)店的細(xì)部設(shè)計(jì)專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境是產(chǎn)品的展示環(huán)境，室內(nèi)空間界面設(shè)計(jì)應(yīng)由繁雜轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)單，把顧客視線(xiàn)轉(zhuǎn)移到展示品本身。充分運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的空白手法，以虛顯實(shí)，產(chǎn)生“大抵實(shí)處之妙，皆因虛處而生”之效果。在空間功能分區(qū)的組合設(shè)計(jì)中，應(yīng)注重銷(xiāo)售環(huán)境的舒適和安逸，給購(gòu)物疲勞的消費(fèi)者創(chuàng)造緩沖、靜心之所。因此，在功能分區(qū)中可留出方便顧客休息、瀏覽選購(gòu)的空間，如一套家用沙發(fā)、休閑椅營(yíng)造的舒適的休息等待環(huán)境，體現(xiàn)出在嚴(yán)峻的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中商家的溫情。試衣間的設(shè)計(jì)創(chuàng)造出家的感覺(jué)，墻面上不起眼的日用品是輔助試衣的工具，掛衣鉤滿(mǎn)足了隨身帶來(lái)的包袋和衣服的懸掛，一雙拖鞋、一個(gè)保護(hù)發(fā)型和妝容的頭套給消費(fèi)者試穿帶來(lái)方便的同時(shí)，也體現(xiàn)出商家的細(xì)致關(guān)懷。專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)應(yīng)充分表現(xiàn)裝飾材料的質(zhì)感和肌理效果，關(guān)注弱質(zhì)材料和強(qiáng)質(zhì)材料的合理選擇及流行色、新材料的時(shí)尚性和流行趨勢(shì)。如透明或半透明材料的走紅，光面玻璃、毛玻璃和有機(jī)玻璃等閃爍著晶瑩的材質(zhì)，可用于支撐陳列的貨架獲第二層的墻面，通過(guò)燈光增加深度感。金屬材料也逐漸成為空間點(diǎn)綴的主角，金、銀、黑等多色調(diào)的金屬制品展現(xiàn)出金屬的高光和堅(jiān)硬、冷靜之感。用金屬材料配以原木或巖石等自然材料進(jìn)行裝飾，在精心設(shè)計(jì)的燈光照明下，可閃爍出迷人的光彩。以往所用的金色原木已被來(lái)自熱帶的暗色木材所取代，略帶暗灰的白色、栗棕色、巧克力色的熱帶原木成為一種時(shí)尚，而自然材料未經(jīng)雕琢的顏色能營(yíng)造出舒適、古樸、安靜的氣氛。有些專(zhuān)賣(mài)店選用原始的不加花飾的材質(zhì)，將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在細(xì)節(jié)的雕琢上，一個(gè)小小的指示牌、一塊木板、一個(gè)螺釘，都可能成為時(shí)尚的先導(dǎo)者，不失時(shí)機(jī)地傳達(dá)著國(guó)際流行信息，在細(xì)微之處突出商品的名貴。燈具的造型和燈光色彩是造就室內(nèi)氣氛的重要手段，可以給室內(nèi)環(huán)境帶來(lái)感染力。專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)部的光源主要有自然采光和人工采光兩大類(lèi)。自然采光光源豐富，但光亮不足且不易控制，在專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)起決定作用的是人工采光。不同的人造光源由于本身能量分布不同會(huì)產(chǎn)生不同的色光，如白熾燈光源偏黃，熒光燈光源偏藍(lán)。在不同的環(huán)境下應(yīng)選擇不同的燈具照明，并要注意協(xié)調(diào)服裝在燈光色彩下的變化。在專(zhuān)賣(mài)店的光環(huán)境設(shè)計(jì)中，燈光應(yīng)聚集在某款主打服裝上，以引導(dǎo)消費(fèi)者目光的停留和關(guān)注，減少過(guò)于強(qiáng)烈、變幻的光線(xiàn)，避免消費(fèi)者產(chǎn)生緊張、厭惡情緒。柜臺(tái)的陳列方式是指柜臺(tái)商品陳列布置的技巧手法。通過(guò)模特展示、衣架陳列、層層疊展、卷曲造型等看似隨心所欲、實(shí)則獨(dú)具匠心的陳列組合，帶給消費(fèi)者既有共性又充滿(mǎn)獨(dú)特個(gè)性魅力的體驗(yàn)。物品的陳設(shè)可以是平面的、立體的、抽象的、模擬的、靜止的、動(dòng)感的。陳設(shè)設(shè)計(jì)中應(yīng)注意服裝材質(zhì)的肌理與色澤、光影的虛實(shí)與層次、物架的精致與靈巧等細(xì)節(jié)，使陳設(shè)風(fēng)格呈現(xiàn)出濃郁的商品文化，贏得消費(fèi)者的青睞。櫥窗是專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，應(yīng)采用高雅時(shí)髦、不求夸張的柔和色彩和柔和的燈光照明，營(yíng)造舒適寧?kù)o的氣氛?，F(xiàn)今，櫥窗設(shè)計(jì)不再追求透明，而是強(qiáng)調(diào)商店內(nèi)部空間與店外街區(qū)之間的間隔式設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)時(shí)，可通過(guò)背景設(shè)計(jì)或主題設(shè)計(jì)等手法突出專(zhuān)賣(mài)店的特征。也可利用繪畫(huà)、攝影和各種較硬材料的質(zhì)感、色彩、線(xiàn)條、形狀的重復(fù)組合，構(gòu)成某種富有藝術(shù)情調(diào)的店內(nèi)裝飾來(lái)點(diǎn)綴環(huán)境氣氛。