公共關(guān)系應(yīng)用技術(shù)——各種專題活動(dòng) 第一節(jié) 記者招待會(huì) 〔教學(xué)目標(biāo)〕了解公共關(guān)系專題活動(dòng)的主要類型；熟悉各種專題活動(dòng)的組織過(guò)程；掌握專題活動(dòng)技巧。 記者招待會(huì)又稱新聞發(fā)布會(huì)，是組織與新聞界建立和保持聯(lián)系的一種較正規(guī)的形式。任何社會(huì)組織如政府、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體都可以舉行記者招待會(huì)。由組織舉辦的記者招待會(huì)，一般由組織負(fù)責(zé)人或公關(guān)部負(fù)責(zé)人直接向新聞界發(fā)布有關(guān)本組織的重要信息，然后通過(guò)新聞界把消息傳遞給公眾。記者招待會(huì)是公關(guān)人員用來(lái)廣泛宣傳某一消息的最好工具之一。 一、記者招待會(huì)的特點(diǎn) 第一，以記者招待會(huì)發(fā)布消息，其形式比較正規(guī)、 隆重、 規(guī)格較高，易于引起社會(huì)廣泛的關(guān)注。 第二，在記者招待會(huì)上，記者可根據(jù)自已感興趣的方面進(jìn)行提問(wèn)，能更好地發(fā)掘消息，充分地采訪本組織，同時(shí)使組織也更深入地了解新聞界。在這種形式下的雙向溝通，無(wú)論在深度上和廣度上都較其他形式更為優(yōu)越。 第三，記者招待會(huì)往往占有記者和組織者較多的時(shí)間，經(jīng)費(fèi)支出也較多，因此，成本較高。 第四，記者招待會(huì)對(duì)于組織的發(fā)言人和會(huì)議主持人要求很高，如發(fā)言人和主持人需要十分敏感，善于應(yīng)對(duì)，反應(yīng)迅速等。