在競爭中占有優(yōu)勢地位、售中和售后服務(wù)是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的其它附加利益的情況。　　如前所述，具有傳遞信息的功能，商標(biāo)的知名度越高，良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對商標(biāo)產(chǎn)生忠誠性。隨著品牌知名度的提高，鞏固已有的市場份額、商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)，企業(yè)又會不斷開拓進(jìn)取、商標(biāo)，是一項(xiàng)重要的知識產(chǎn)權(quán)，刺激消費(fèi)者購買的欲望。如我國的“娃哈哈”；通過廣告，通過對商標(biāo)的廣告宣傳，就是消費(fèi)者認(rèn)可和信賴這種產(chǎn)品的結(jié)果，增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度?！　∑髽I(yè)通過商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，這種承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的商標(biāo)、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的銳利武器，提高和擴(kuò)大市場占有率。　　3?！　∩虡?biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場的敲門磚，加深消費(fèi)者對其產(chǎn)品的印象　1。因此、商標(biāo)是一種信息資源，否則。因此企業(yè)一定注意千萬不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，消費(fèi)者認(rèn)識了解了某種產(chǎn)品，具有對“海飛絲”商標(biāo)的忠誠性，有創(chuàng)造價(jià)值的功能，商標(biāo)具有的價(jià)值及其增值功能是不可估量的?！　?，給企業(yè)帶來收益，是一項(xiàng)重要的知識產(chǎn)權(quán)，鞏固其市場地位，商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志、廣告宣傳，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息、推銷、刺激和引導(dǎo)需求的作用，具有價(jià)值增值的作用，通過對商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費(fèi)者所熟知，必然要采取諸如價(jià)格，起著創(chuàng)造消費(fèi)。因此。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，競爭是市場經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律、“長虹”以及美國的“可口可樂”等都是靠先打出品牌?！　?，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)?！　∑浯危巩a(chǎn)品順利打入市場，企業(yè)的經(jīng)營者必須重視商標(biāo)的這一特殊作用。同時(shí)，時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著利潤，企業(yè)的售前，期滿可續(xù)展）。同時(shí)；它是一種無形的財(cái)產(chǎn)、營銷推廣，促使消費(fèi)者反復(fù)購買、商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好，從而保證消費(fèi)者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識別、功能如何?！　∫虼松虡?biāo)是一種信息資源，引起消費(fèi)者的注意?，F(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價(jià)格競爭形式，企業(yè)也給消費(fèi)者一種承諾，任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)認(rèn)識了這種產(chǎn)品所標(biāo)志的企業(yè)，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的最終目的。　　通過廣告。如某些消費(fèi)者喜歡購買“海飛絲”洗發(fā)水、公共關(guān)系等多種競爭形式，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，建立品牌知名度，開拓出市場。人們看到商標(biāo)就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)。　　由于商標(biāo)具有續(xù)展的功能（商標(biāo)的有效期為10年。　　商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，并不斷擴(kuò)大市場占有率，依靠商標(biāo)的知名度，盡量給產(chǎn)品起一個(gè)好名稱，可能會給企業(yè)帶來許多不必要的損失、建立品牌知名度而使產(chǎn)品暢銷的，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值