隨著公關行業(yè)在國內的漸漸興起，不少公關公司或者是企業(yè)對公關的重視程度也越來越高。日前，綜觀整個公關行業(yè)，能夠真夠將PR manager這個職位做到如魚得水的人著實不多。不少初涉公關行業(yè)的新人往往認為，PR經理就是簡單的搞好媒體關系，按時的發(fā)發(fā)稿子?！　∪欢捳f起來簡單，要真正將其落到實處卻并沒有想像中的那么容易。筆者以為，要做好媒體公關，不僅僅是按時發(fā)稿子、認識一群編輯記者、經常參加聚會那么簡單。　　人們常常稱公關人為PR，所謂PR，實際上是Public Relationship的縮寫。而在中國這個以人情為路子的社會，PR一詞自然是應該重R而非P。如何與媒體建立起良好的關系，這是最令PR頭疼的事情?！　∩现?，在某公關公司等候的時候，偶然間聽到其內部員工打電話與某媒體進行溝通的全過程?！　　拔梗?。請問是XXX報社嗎？”，“哦，不是啊。抱歉?！薄　∪缓?，該員工又撥打114進行查詢，“您好，請給我XXX報社的電話”，“有編輯部的嗎？”　　繼續(xù)撥打電話：“您好，是XXX報社編輯部嗎？最近的XXX事件您關注嗎？”　　“...”我估計對方說的應該是不關注之類的?！　　芭?，不關注啊。那沒關系，我這里是XXX，以后有相關的事件您希望能及時了解嗎？”　　“...”不用說，又是遭到了拒絕。該員工訕訕的掛掉了電話?！　∑鋵?，不是說這名員工用的方式不合理。只是在這樣的一種情況下，我們并不熟悉對方，也不了解對方能夠喜好。因此，遭遇閉門羹很正常?！　」P者在媒體界待了將近3年的時間，也與大大小小的媒體打過不少交道。個人以為，要與媒體建立起良好的關系，首先要了解一個媒體的特性。比如黨報與普通的都市類報紙間，其區(qū)別就很明顯。PR在與媒體進行溝通的時候，如果是時尚行業(yè)的新聞通稿，這時候直接發(fā)給黨報其見報的幾率就會大大降低，而都市類的媒體上稿率則要遠高于黨政類媒體?！　∑浯?，要建立起屬于自己的核心媒體圈，PR自身的人格魅力與人格修養(yǎng)也很重要。很多PR在新聞發(fā)布會之后就淡化了與媒體記者見的溝通與聯(lián)絡，等到下一次有稿子要發(fā)的時候才忽然記起在某媒體有這樣一個記者。然而，這種臨時抱佛腳式的溝通并不可取。中國有句俗語叫做“養(yǎng)兵千日，用兵一時”，用在人際交往上也是一樣。只有真正的把媒體的記者當作自己的朋友一樣來交往，才能保證PR自己核心媒體圈的維系。　　此外，先人后己。筆者的記者生涯中，也曾與不少公關公司打過交道?？傮w感覺是無奈。很多公關公司的媒介從業(yè)人員沒有接受過專業(yè)的新聞撰稿訓練，因此在撰寫新聞稿時，很多時候只站在公關公司或者是企業(yè)的角度去考慮宣傳的問題，卻忽略了通稿的新聞價值。過于商業(yè)化的稿子對于新聞記者而言，想要一字不改動的發(fā)是個難題，尤其對于報紙而言更是如此。因此，先人后己，站在媒體的角度上去考慮稿件的撰寫角度，盡量減少稿件被打回的幾率，對PR維系與媒體間的關系十分重要?！　∽詈?，平常的聯(lián)動。要想與人建立起深厚的友誼，并非只是簡單的幾句口頭溝通就可以達到的。要想與媒體間建立良好的合作關系，平時就要與大家多多交流，多聚會。沒事的時候約上幾個人一起吃個飯，聊聊天。一回生，二回熟，時間久了，大家之間的關系自然也就無需占據過多的精力去維系?！　∪撕腿酥g的交流，總是由陌生到熟悉不斷向前發(fā)展著的。因此，作為一名優(yōu)秀的PR經理，首先要精通人際交往，其次才是個人的能力問題。出門在外靠朋友，朋友多了路好走。作為PR人，也是如此。時時刻刻以傳播為己任，把媒體當作是自己的朋友一樣去相處，唯有如此，才能夠收獲更多關注與支持的目光。　　善待他人，就是善待自己?！　o論是做事，還是做人都一樣。