新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃中的廣告策劃可以按照時(shí)間的長短和廣告的內(nèi)容來分門別類，按照時(shí)間可以分為：長期廣告，年度廣告和臨時(shí)廣告;按照廣告內(nèi)容可以分為：專項(xiàng)廣告計(jì)劃和綜合廣告計(jì)劃。 廣告計(jì)劃按其時(shí)間來劃分：可以分為長期廣告計(jì)劃、年度廣告計(jì)劃和臨時(shí)性廣告計(jì)劃。 長期廣告計(jì)劃是一些大型企業(yè)依據(jù)市場(chǎng)營悄的戰(zhàn)略要求.以三年至五年為年限的大型廣告規(guī)劃.具有長期性和系統(tǒng)性的特點(diǎn)。 年度廣告計(jì)劃是企業(yè)在一年內(nèi)按季分月制定的系列廣告活動(dòng)規(guī)劃。 臨時(shí)廣告計(jì)劃是一些企業(yè)為當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)營銷需要、針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境所做出的補(bǔ)充性和機(jī)動(dòng)性廣告計(jì)劃. 廣告計(jì)劃按其內(nèi)...

廣告計(jì)劃是廣告計(jì)劃期限內(nèi)的廣告活動(dòng)的整體規(guī)劃。它有一套完整的內(nèi)容一般包括廣告任務(wù)、廣告預(yù)算、廣告媒介策略、廣告實(shí)施策略、廣告設(shè)計(jì)方案、廣告調(diào)查和廣告效果測(cè)定等項(xiàng)內(nèi)容。 (一)廣告任務(wù) 廣告任務(wù)包括廣告內(nèi)容、廣告對(duì)象、廣告目標(biāo)、廣告時(shí)限等主要內(nèi)容。 廣告內(nèi)容是明確廣告的訴求范圍和訴求重點(diǎn)。廣告訴求的范圍主要分為商品廣告訴求、勞務(wù)廣告訴求、企業(yè)廣告訴求、觀念廣告訴求和公共關(guān)系廣告訴求等幾大類。其目的是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)廣告的內(nèi)容信息，并通過廣告來促使消費(fèi)者產(chǎn)生印象。廣告訴求的重點(diǎn)則是指在廣告訴求范圍內(nèi)突出宣傳的內(nèi)容。一般而言，商品廣告訴求的突出宣傳重點(diǎn)或是商品的新功能...

廣告計(jì)劃的擬定，必須按一定的工作程序來完成。原則上，企業(yè)自己執(zhí)行廣告活動(dòng)可以由企業(yè)自己制定，也可委托廣告公司代為擬定，可根據(jù)企業(yè)或廣告公司的人員條件而定。 一般而言，擬定廣告計(jì)劃時(shí)，對(duì)人員組織有一些具體的要求: ①具有市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)調(diào)查、分析人員； ②有設(shè)計(jì)制作廣告作品的機(jī)構(gòu)和人才； ③熟悉各種媒介，并同媒介單位有密切聯(lián)系； ④具備策劃決策的人才。 這些條件只有大型企業(yè)才符合要求，因此，在國外一些大型企業(yè)的廣告計(jì)劃多由自己企業(yè)的廣告部門制定并付諸實(shí)施，而中小企業(yè)則應(yīng)該委托具有以上條件的廣告公司代為擬定。 ...

(一)廣告預(yù)算的概念 廣告預(yù)算是指企業(yè)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃，它規(guī)定了在廣告計(jì)劃期限內(nèi)開展廣告活動(dòng)所需要的經(jīng)費(fèi)總額、使用范圍和使用方法。正確編制廣告預(yù)算，可以使廣告主有計(jì)劃地使用廣告費(fèi)用，使有限的經(jīng)費(fèi)滿足整個(gè)計(jì)劃期限內(nèi)的營銷需要，也可以使廣告主有效地管理和控制廣告活動(dòng)，確保廣告主意圖的貫徹落實(shí)，同時(shí)還可以為廣告活動(dòng)評(píng)價(jià)得以順利開展提供保證。 編制廣告預(yù)算，可以合理地解決廣告費(fèi)與企業(yè)利益的關(guān)系。對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，廣告費(fèi)既不是越少越好，也不是多多益善。廣告活動(dòng)的規(guī)模和廣告費(fèi)用的大小，應(yīng)與企業(yè)的生產(chǎn)和流通規(guī)模相適應(yīng)，在發(fā)展中求節(jié)約。在正常的情況下，商品的銷售量與廣告的相對(duì)費(fèi)用是...

廣告預(yù)算對(duì)廣告活動(dòng)具有計(jì)劃和控制作用。作為計(jì)劃手段，廣告預(yù)算以經(jīng)費(fèi)的形式說明廣告計(jì)劃;作為控制手段，廣告預(yù)算在財(cái)務(wù)上決定廣告計(jì)劃執(zhí)行的規(guī)模和進(jìn)程。廣告預(yù)算的其體作用表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面: (一)控制廣告活動(dòng) 廣告活動(dòng)是靠廣告預(yù)算來支持的，廣告?zhèn)鞑サ臅r(shí)間、范圍，廣告作品的設(shè)計(jì)和制作，媒體的選擇與使用等都受到廣告預(yù)算的支配。因此，企業(yè)或廣告部門可通過廣告預(yù)算實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告活動(dòng)的控制和管理，從而使企業(yè)的廣告目標(biāo)與企業(yè)的經(jīng)首目標(biāo)協(xié)調(diào)一致，使廣告活動(dòng)按計(jì)劃開展。 (二)評(píng)估廣告效率 廣告預(yù)算為企業(yè)廣告效果的評(píng)估提供了經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。廣告預(yù)算對(duì)廣告經(jīng)費(fèi)的使...

在框定廣告預(yù)算之后，要針對(duì)廣告計(jì)劃的各項(xiàng)細(xì)目的要求，將廣告預(yù)算總額分?jǐn)偟礁鱾€(gè)廣告活動(dòng)的項(xiàng)目，這是通過廣告預(yù)算對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行組織、協(xié)調(diào)和控制廣告計(jì)劃實(shí)施的手段。 1.媒介間分配 廣告計(jì)劃所選定的各種媒介間的廣告費(fèi)用分配，是根據(jù)廣告的媒介策略來劃塊分配的，如報(bào)紙廣告占多少、電視廣告占多少。 2.媒介內(nèi)分配 在媒介內(nèi)分配中，同種媒介的劃塊分配結(jié)果在不同媒介單位間的再分配，如報(bào)紙項(xiàng)中各種報(bào)紙分配多少。 3，地域分配 廣告計(jì)劃規(guī)定廣告對(duì)象在不同區(qū)域依據(jù)播要在各區(qū)域間攤分廣告費(fèi)，實(shí)行切塊分配，如城鄉(xiāng)間、國內(nèi)外、南北方等。...

廣告費(fèi)用預(yù)算與企業(yè)營銷活動(dòng)、廣告活動(dòng)和市場(chǎng)環(huán)境密切相關(guān)。廣告預(yù)算的大小，直接受以下幾項(xiàng)因家的影響: 1、產(chǎn)品生命周期 產(chǎn)品在其生命周期中的位置，直接影響到廣告費(fèi)用預(yù)算。當(dāng)一個(gè)新產(chǎn)品剛剛被投放市場(chǎng)之際，為了使它能夠迅速脫穎而出，家喻戶曉，可以投入更多的廣告時(shí)間或版面，展開激烈的廣告訴求，廣泛告知潛在消費(fèi)者有關(guān)新產(chǎn)品的存在、利益和用途，因此，導(dǎo)人期的廣告費(fèi)用可能超過產(chǎn)品的銷售額。 當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)人成長期后，由于前期的廣告宣傳打開了產(chǎn)品銷路，產(chǎn)品具有極強(qiáng)的市場(chǎng)接受率，產(chǎn)品銷售量開始急劇增長，廣告費(fèi)用呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，幾乎達(dá)到最低點(diǎn)。此時(shí)進(jìn)行廣告預(yù)算，應(yīng)明確規(guī)定...

廣告預(yù)算是由一系列預(yù)測(cè)、規(guī)劃、計(jì)算、協(xié)調(diào)、控制等工作組成的。廣告預(yù)算的基本程序主要包括以下幾個(gè)步驟: (一)預(yù)算 通過對(duì)以往營銷及廣告活動(dòng)的分析，通過對(duì)市場(chǎng)變化趨勢(shì)、消費(fèi)者需求、市場(chǎng)競爭的變化等方面的預(yù)測(cè)，確定企業(yè)營銷目標(biāo)，制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略。根據(jù)制定的廣告計(jì)劃，估計(jì)多個(gè)項(xiàng)目的費(fèi)用開支，從而較合理地確定廣告預(yù)算總額。 (二)分配 在一年中，大部分的產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)周期性的變化，即在某些月份產(chǎn)品銷量較大，而在另外幾個(gè)月中銷售量又下降。據(jù)此可以確定一年之中廣告費(fèi)用分配到不同的產(chǎn)品、地區(qū)和媒介，使廣告活動(dòng)和營銷活動(dòng)緊密結(jié)合。 ...

制定廣告預(yù)算的方法有很多，常見的有七種:銷售百分比法，利潤百分比法，銷售單位法，目標(biāo)達(dá)成法，競爭對(duì)抗法，支出可能法和任意增減法。 (一)銷售百分比法 這種方法是以一定期限內(nèi)的銷售額的一定比率計(jì)算出廣告費(fèi)總額。由于執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不一，又可細(xì)分為計(jì)劃銷售額百分比法、上年銷售額百分比法和兩者的綜合折中—平均折中銷售額百分比法，以及計(jì)劃銷售增加額百分比法四種。 銷售額百分比計(jì)算法簡單方便，但過于呆板，不能適應(yīng)市場(chǎng)變化。比如銷售額增加了，可以適當(dāng)減少廣告費(fèi);銷售量少了，也可以增加廣告費(fèi)，加強(qiáng)廣告宣傳。 (二)利潤百分率法 利潤額根據(jù)計(jì)算...

廣告預(yù)算是廣告計(jì)劃的核心組成部分，廣告計(jì)劃的實(shí)施要以廣告預(yù)算來支持。很多企業(yè)是根據(jù)廣告預(yù)算來確定和制定廣告計(jì)劃的。但目前流行根據(jù)廣告計(jì)劃來確定廣告預(yù)算，即在預(yù)計(jì)廣告活動(dòng)的規(guī)模之后，依據(jù)廣告活動(dòng)的費(fèi)用要求來編制廣告預(yù)算，可使企業(yè)能夠主動(dòng)地發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)，強(qiáng)有力地開拓市場(chǎng)與維持市場(chǎng)。但在實(shí)際中，只有少數(shù)具有廣告科學(xué)管理的企業(yè)才這么做。為了使廣告預(yù)算符合廣告計(jì)劃的需要，在編制廣告預(yù)算時(shí)應(yīng)從如下四個(gè)方面考慮: 1、預(yù)側(cè) 通過對(duì)市場(chǎng)變化趨勢(shì)的預(yù)側(cè)。消費(fèi)者需求預(yù)側(cè)、市場(chǎng)竟?fàn)幮园l(fā)展預(yù)測(cè)和市場(chǎng)環(huán)境的變化預(yù)側(cè)，對(duì)廣告任務(wù)和目標(biāo)提出具體的要求，制定相應(yīng)的策略，從而較合理地確定廣...